„Red Bull hat das Potenzial Europas „Apple“ zu werden.“

KommR DI Dr. Gerhard Hrebicek MBA, Geschäftsführer eurobrand

Red Bull Stratos, Dr. Gerhard Hrebicek, eurobrand

Photographer Credit Red Bull Stratos / Red Bull Content Pool Source: Red Bull Stratos - Mission Jump, Felix Baumgartner (AUT) Description: Pilot Felix Baumgartner of Austria jumps out from the capsule during the final manned flight for Red Bull Stratos in

„Red Bull könnte in andere Bereiche diversifizieren“, meint Markenexperte Gerhard Hrebicek, „dann habe die Marke das Potenzial, Europas Gegenstück zu Apple zu werden“.

EXTREME MARKETING-REKORDE

„Felix Baumgartner hat mit diesem Sprung einige Weltrekorde erzielt; aber auch Red Bull wird mit diesem Event einige Weltrekorde brechen“, meint Markenforscher Gerhard Hrebicek von eurobrand im Gespräch mit medianet. „Der Werbewert wird sich zwischen vier und sechs Milliarden Euro bewegen. Exakte Zahlen werden aber erst wohl im November vorliegen. Der Event wird aber auch ein Umdenken in der Marketingwelt bewirken. Da werden sicher neue Bücher geschrieben.“

Rund 50 Mio. € soll Red Bull in das Projekt „Stratos“ investiert haben – ein Bruchteil dessen, was die Marke an Wert gewinnen wird. Der Markenwert vor dem Sprung wurde auf rund EUR 14 Mrd. geschätzt – nach dem Sprung liegt das Potenzial bei bis zu EUR 17 Mrd.

WERTSTEIGERUNG

„Auch wenn man den Sprung rein technisch natürlich nicht mit der Mondlandung vergleichen kann- die Wahrnehmung ist so. Für Kinder wird dieser Sprung so in Erinnerung bleiben wie für ältere Menschen die Mondlandung“, ist Hrebicek überzeugt.

Die Bekanntheit der Marke Red Bull ist durch den Stratos-Event daher enorm gestiegen. „Das Potenzial der Markenwertsteigerung schätze ich von derzeit 14 auf 17 Milliarden Euro ein“, erläutert Hrebicek.

Quelle: medianet 19.10.2012